Heineken anuncia Rafael Oliveira como novo CEO internacional, após crise de vendas e saída de Van den Brink

A multinacional holandesa Heineken anunciou nesta terça-feira (23) a nomeação de Rafael Oliveira — ex-CEO da JDE Peet’s, uma das maiores empresas globais de café — para o cargo de CEO, após a saída repentina de Dolf van den Brink em janeiro.

Crise de performance levou à troca na liderança

A decisão ocorre em um momento crítico para a cervejaria, que registrou queda de 0,9% nas vendas globais no primeiro trimestre de 2026, conforme balanço publicado em abril. A companhia atribuiu o recuo a um cenário econômico “cada vez mais complexo”, ao aumento dos custos de energia e às pressões no mercado cervejeiro global, atualmente em baixa.

Planos de reestruturação e impactos operacionais

Em fevereiro, a Heineken já havia revelado um plano agressivo de reestruturação, prevendo a demissão de até 6 mil funcionários — cerca de 5% de sua força de trabalho — como parte de um esforço para reduzir custos e realinhar a operação. A nomeação de Oliveira, contudo, foi apresentada como uma oportunidade de reposicionamento estratégico, segundo declaração de Peter Wennink, presidente do conselho de supervisão:

“Com Rafa no comando, esperamos aproveitar as fortes bases da Heineken e continuar nossa trajetória de crescimento equilibrado e de longo prazo.”

Transição sob incertezas e expectativas do mercado

A aprovação formal do novo CEO pelos acionistas ainda é necessária, mas a Heineken busca transmitir confiança em um ciclo marcado por resultados abaixo das expectativas. A saída de Van den Brink — que deixou o cargo após seis anos à frente da empresa — foi descrita como uma decisão pessoal, mas o contexto sugere que a pressão por resultados também pode ter influenciado o afastamento.

Analistas do setor destacam que a nomeação de um executivo com experiência em mercados emergentes — como o de café, onde Oliveira atuou — pode ser estratégica para a Heineken, que enfrenta desafios de adaptação em regiões com alta concorrência e mudanças nos hábitos de consumo.