Data brasileira foi criada por razões comerciais e associada ao Santo Antônio, enquanto o Valentine’s Day tem origem religiosa na Europa
Origem da celebração no Brasil está ligada ao comércio
Enquanto grande parte dos países celebra o amor em 14 de fevereiro, durante o Valentine’s Day, os brasileiros comemoram o Dia dos Namorados em 12 de junho. Embora a proximidade com o Dia de Santo Antônio, conhecido popularmente como o santo casamenteiro, leve muitos a acreditarem em uma origem religiosa, a escolha da data no Brasil nasceu por razões essencialmente comerciais.
A celebração brasileira foi criada em 1948 por iniciativa do publicitário João Doria, pai do empresário, jornalista e ex-governador de São Paulo, João Doria Jr. Na época, ele comandava a agência Standart Propaganda e recebeu uma missão específica da loja Exposição Clipper: desenvolver uma estratégia capaz de aquecer as vendas durante o mês de junho, tradicionalmente marcado por baixo movimento no comércio.
Inspirado pelo sucesso alcançado pelo Dia das Mães, Doria propôs a criação de uma nova data voltada à troca de presentes entre casais apaixonados. A iniciativa buscava estimular o consumo e movimentar o varejo em um período considerado fraco para os negócios.
Santo Antônio ajudou a consolidar a escolha da data
A definição do dia 12 de junho não aconteceu por acaso. Além de estar inserido em um mês de vendas historicamente mais baixas, a data antecede o Dia de Santo Antônio, celebrado em 13 de junho e amplamente conhecido no Brasil por sua associação com casamentos e relacionamentos amorosos.
A ligação simbólica entre o santo e os namorados ajudou a fortalecer a aceitação da nova comemoração entre os brasileiros.
Para promover a novidade, João Doria lançou uma campanha publicitária que marcaria o início da tradição no país. Entre as frases utilizadas estavam mensagens que incentivavam a demonstração de afeto por meio de presentes.
“Não é só com beijos que se prova o amor!”, dizia um slogan do primeiro Dia dos Namorados brasileiro.
“Não se esqueçam: amor com amor se paga”, afirmava outro.
O sucesso da campanha foi tão expressivo que ela acabou sendo reconhecida pela Associação Paulista de Propaganda como a melhor ação publicitária do ano.
Data ganhou força e se tornou tradição nacional
Após a primeira campanha, a ideia começou a se espalhar para outras regiões do país. Já no ano seguinte, o Dia dos Namorados passou a ser adotado por um número crescente de comerciantes e consumidores, consolidando-se gradualmente como uma das principais datas comemorativas do calendário brasileiro.
Com o passar das décadas, a celebração ultrapassou o objetivo inicial de impulsionar as vendas e passou a fazer parte da cultura nacional.
Atualmente, o Dia dos Namorados figura entre os períodos mais importantes para o varejo brasileiro, ocupando a terceira posição entre as datas que mais movimentam o comércio, atrás apenas do Natal e do Dia das Mães.
Valentine’s Day tem origem muito mais antiga
Diferentemente da comemoração brasileira, o Valentine’s Day possui raízes históricas que remontam a muitos séculos antes da criação do Dia dos Namorados no Brasil.
Celebrada em diversos países da Europa, nos Estados Unidos e em outras partes do mundo, a data tem origem associada a São Valentim e começou a ser observada oficialmente no século V.
Embora existam diferentes versões sobre a história, a mais conhecida envolve um sacerdote cristão que viveu em Roma durante o século III.
A história de São Valentim
Segundo a tradição mais difundida, São Valentim era um padre que se opôs às determinações do imperador romano Cláudio II.
Naquele período, o governante teria proibido os casamentos por acreditar que homens solteiros se tornavam soldados mais eficientes, já que não possuíam responsabilidades familiares que pudessem interferir em seu desempenho militar.
Valentim, no entanto, defendia a importância do matrimônio e considerava o casamento uma instituição essencial para a sociedade e para a fé cristã. Por essa razão, continuou celebrando uniões de forma clandestina, contrariando as ordens imperiais.
Quando suas ações foram descobertas, ele foi preso e condenado à morte, sendo executado no ano 270 d.C.
A carta que teria inspirado a tradição dos cartões românticos
A lenda também relata que, durante o período em que permaneceu preso, Valentim desenvolveu um relacionamento afetivo com a filha de um carcereiro.
Antes de sua execução, ele teria enviado uma carta à jovem assinada com a expressão “do seu Valentim”.
Com o passar dos séculos, essa narrativa passou a ser associada ao costume de trocar cartões, mensagens e declarações de amor no dia 14 de fevereiro, tradição que permanece viva até os dias atuais em diversos países.
Influência da Igreja e de festivais da Roma Antiga
A oficialização da data ocorreu aproximadamente dois séculos após a morte de Valentim, quando o papa Gelásio instituiu o Dia de São Valentim como celebração cristã.
Historiadores apontam que a decisão também teve como objetivo substituir uma antiga festividade pagã romana conhecida como Lupercalia.
Realizado durante o mês de fevereiro, o festival era dedicado à fertilidade e marcava simbolicamente a chegada da primavera. Com a expansão do cristianismo, a celebração foi gradualmente incorporada ao calendário religioso e associada à figura de São Valentim.
Outras figuras históricas disputam a origem da celebração
Apesar da popularidade da história do padre romano, existem registros de pelo menos outros dois personagens históricos chamados Valentim que também são apontados como possíveis inspirações para a data.
Um deles teria sido bispo de uma região próxima a Roma, localizada onde atualmente está a cidade italiana de Terni. O outro seria um mártir cristão do norte da África.
Como há poucas informações documentadas sobre essas figuras, a narrativa envolvendo o sacerdote romano acabou se tornando a mais conhecida e difundida ao longo dos séculos, consolidando São Valentim como o principal padroeiro dos namorados em diversas partes do mundo.
(Fonte: BBC News Brasil)
