Contexto Histórico e a Relevância da Semana S
A Semana S do Comércio, idealizada pela Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), nasceu em 2018 como um movimento estratégico para impulsionar a economia brasileira por meio de inovação, qualificação profissional e integração entre setores. Desde sua primeira edição, o evento consolidou-se como um dos principais fóruns de discussão sobre os desafios e oportunidades do varejo, turismo e serviços no Brasil, especialmente em um cenário marcado por crises globais e transformações digitais. A edição de 2026, programada para 15 de maio, chega em um momento crítico: após um biênio de recuperação pós-pandemia, o setor enfrenta novas pressões inflacionárias, mudanças no comportamento do consumidor e a necessidade premente de adotar modelos de negócios resilientes. Segundo dados da CNC, o comércio brasileiro movimentou R$ 1,8 trilhão em 2025, mas projeta um crescimento modesto de 1,5% para 2026, exigindo ações concretas para sustentar a competitividade.
Turismo como Vetor de Desenvolvimento Local: A Visão da Embratur
Um dos destaques da programação será a palestra nacional do turismo, intitulada “O papel do Vai Turismo de promover roteiros locais”, ministrada por Jaqueline Gil, diretora de marketing e negócios da Embratur. O programa Vai Turismo, lançado em 2023 como parte da estratégia de reaquecimento do setor, tem como objetivo fomentar o turismo interno por meio da criação de roteiros regionais e da promoção de destinos menos explorados. “O turismo é um dos setores que mais gera empregos e renda no país, mas sua distribuição ainda é desigual. Nossa missão é democratizar as oportunidades, conectando regiões como o Nordeste e o Centro-Oeste a mercados consumidores emergentes”, declarou Gil em entrevista exclusiva ao ClickNews. A palestrante abordará também os desafios de captação de recursos para o setor, que enfrentou uma queda de 22% no número de visitantes internacionais em 2025, segundo dados da Organização Mundial do Turismo (OMT).
Roda de Conversas: O Diálogo Entre o Trade Turístico
Das 15h30 às 17h, será realizada uma roda de conversas com representantes do trade turístico, reunindo operadores, hoteleiros e gestores públicos para debater as “Tendências do Turismo Pós-Pandemia: Sustentabilidade e Inovação”. O painel contará com a participação de especialistas como Maria Fernanda Almeida (ABAV) e Ricardo Braga (Fohb), que discutirão temas como a ascensão do turismo de experiência, a importância da certificação de sustentabilidade (como o selo Green Key) e o papel das tecnologias digitais na personalização de serviços. “O setor precisa urgentemente de sinergia entre os players. A fragmentação atual inviabiliza investimentos em infraestrutura e marketing conjunto”, destacou Braga. A sessão será mediada pelo economista e consultor em turismo, Carlos Eduardo Silva.
Qualificação Profissional e Gastronomia: Ferramentas para a Competitividade
Durante toda a tarde, a Semana S oferecerá oficinas de qualificação profissional voltadas para gestão de negócios, atendimento ao cliente e uso de ferramentas digitais — como CRM e inteligência artificial aplicada ao varejo. As oficinas, ministradas por instrutores do Sebrae e da FGV, terão carga horária de 4 horas e serão oferecidas gratuitamente para 200 participantes. Paralelamente, o evento sediará aulas-show de gastronomia, com chefs renomados como Chef Thiago Castilho, que demonstrará técnicas de culinária sustentável e redução de desperdícios — um tema cada vez mais relevante para o setor de food service, que faturou R$ 250 bilhões em 2025, segundo a ABRASEL. “A gastronomia é um termômetro da economia local. Quando um restaurante inova em seus processos, ele impulsiona toda a cadeia, desde o produtor até o consumidor final”, afirmou Castilho.
Fred Alecrim e o Global Voices: Reflexões sobre o Futuro do Comércio
A abertura da noite ficará por conta de Fred Alecrim, autor do livro A Cura Empresarial e curador internacional de tendências, com a palestra “O Futuro do Comércio: Economia, consumo e oportunidades para empresários em cenários desafiadores”. Alecrim, que já assessorou empresas como Natura e Magazine Luiza, propõe uma abordagem baseada em “economias de propósito”, onde a sustentabilidade e a experiência do cliente são pilares para a sobrevivência em mercados voláteis. “O consumidor de 2026 prioriza marcas que oferecem não apenas produtos, mas soluções para seus problemas. O comércio precisa se reinventar como um ecossistema de valor, não como um mero ponto de venda”, afirmou. Sua palestra, marcada para 19h, será seguida por um debate com empresários locais, mediado pela jornalista Ana Luiza Costa.
Impacto Econômico e Perspectivas para 2026
Segundo projeções da CNC, a Semana S do Comércio 2026 deve movimentar cerca de R$ 2 milhões em negócios, com a participação de 1.500 empresários de todos os estados brasileiros. Além disso, o evento servirá como plataforma para lançamentos de produtos e parcerias, como a recém-criada Rede de Inovação do Comércio, que reunirá 50 startups voltadas para o setor. “Esperamos que este evento seja um divisor de águas para o comércio brasileiro. Não se trata apenas de discutir problemas, mas de oferecer ferramentas práticas para que os empresários possam agir hoje e colher resultados amanhã”, declarou o presidente da CNC, José Roberto Tadros. A edição de 2026 também marcará o lançamento do Programa Selo de Excelência Comercial, que certificarão empresas com boas práticas em gestão e sustentabilidade.
Conclusão: Um Evento para Além das Palavras
A Semana S do Comércio 2026 transcende a mera agenda de palestras e workshops: trata-se de um manifesto pela resiliência do setor em um país onde 60% dos empregos formais estão ligados ao comércio e serviços (dados do IBGE, 2025). Com uma programação que equilibra teoria e prática, o evento oferece aos participantes não apenas conhecimento, mas um roteiro concreto para enfrentar os desafios de um mercado cada vez mais competitivo. “A inovação não é uma opção, mas uma necessidade. E a Semana S é o espaço onde empresários, governo e sociedade se encontram para construir esse futuro”, concluiu Tadros. As inscrições para o evento estão abertas no site da CNC, com vagas limitadas e prioridade para micro e pequenas empresas.
